Dostawcy technologii marketingowych opracowali szereg rozwiązań, które umożliwiają zminimalizowanie skutków ograniczeń w przetwarzaniu danych oraz wpływu tych ograniczeń na skuteczność działań marketingowych.
Google Enhanced Conversions i Advanced Matching for Meta Pixel
Kolejnym rozwiązaniem są Google Enhanced Conversions i Advanced Matching for Meta Pixel. Skoro Google i Facebook mają informacje o tym, który z użytkowników zalogowanych do swoich serwisów kliknął reklamę, a my, jako reklamodawcy, wiemy, kto dokonał zakupu lub wysłał zapytanie (lead), to dlaczego nie połączyć tych danych w ramach posiadanej przez nas zgody na ich przetwarzanie? Dzięki tym rozwiązaniom, przesyłamy do Google i Facebooka nieodwracalnie zaszyfrowane dane osobowe, co umożliwia śledzenie konwersji bez wykorzystania cookie lub innych podobnych technologii. Dodatkowo odzyskujemy dane o źródłach konwersji, których dotychczas nie byliśmy w stanie określić z powodu korzystania przez użytkowników z wielu urządzeń.
Consent mode
Jednym z tych rozwiązań jest Consent Mode. W przypadku, gdy użytkownik nie wyraził zgody na śledzenie, kody Google (takie jak tagi Google Ads, GA4 i Floodlight) mogą zostać uruchomione w specjalnym, prywatnym trybie, który pozwala na modelowanie danych, których brakuje nam z powodu braku zgody. W przyszłości można oczekiwać, że tryb uzyskiwania zgody będzie wprowadzany również przez dostawców innych kodów śledzących i narzędzi przetwarzających dane. Dlatego w trakcie wdrażania platformy zarządzania zgodami należy uwzględnić obsługę consent mode.
Śledzenie server–server
Server-side Google Tag Manager (GTM) to narzędzie, które znacznie upraszcza implementację śledzenia serwerowego. Dzięki wykorzystaniu cookie serwerowych, które przeglądarki nie ingerują, komunikacja z Google, Facebookiem i innymi kompatybilnymi systemami odbywa się w tle, bezpośrednio między serwerami. Rozwiązanie to pozwala na obejście większości ograniczeń Intelligent Tracking Prevention w Safari oraz umożliwia cieszenie się znów dwuletnim ciasteczkiem Google Analytics.
Google Analytics 4
Warto przystąpić do wdrożenia Google Analytics 4, ponieważ Google zapowiedział zaprzestanie zbierania nowych danych przez Universal Analytics w drugiej połowie 2023 roku. Google Analytics 4 oferuje raportowanie danych wzbogaconych o modelowanie consent mode oraz dodatkowe sygnały.
Google Analytics 4 umożliwia łatwe zrozumienie ścieżek konwersji użytkowników i identyfikację kluczowych działań przyczyniających się do osiągnięcia celów biznesowych. Wprowadzono również usprawnienia w analizie i wizualizacji danych, co umożliwia dokładniejsze i szybsze podejmowanie decyzji. W przyszłości można spodziewać się jeszcze więcej funkcji, co czyni Google Analytics 4 wspaniałym narzędziem do monitorowania efektywności działań marketingowych.